녹색피로현상, 그린퍼티크에 대해 들어보셨나요?

안녕하세요, 엘비유세스 입니다.
오늘은 최근 주목받고 있는 현상인 '그린퍼티그(Green Fatigue)'에 대해 이야기해보려고 합니다. 만약 여러분이 지속 가능한 선택을 하라는 압박에 지치거나 환멸을 느꼈다면, 여러분만 그런 게 아닙니다. 그린퍼티그가 무엇인지, 그리고 어떻게 이 복잡한 상황을 헤쳐 나갈 수 있을지 함께 알아보겠습니다.


그린퍼티그란 무엇인가요?

그린퍼티크는 소비자가 친환경 소비와 활동을 지속함에도 불구하고 이상 기후가 개선되지 않으며, 이에 대한 피로감과 무기력감을 느끼는 현상을 말합니다. 유로모니터(Euromonitor)의 조사에 따르면, 많은 소비자가 일상 생활에서 기후변화 문제를 해결하기 위해 노력하고 있지만, 지속되는 기후 이변으로 인해 이러한 노력에 회의를 느끼고 있습니다. 예를 들어, 영국의 경우 65%의 소비자가 기후변화 문제 해결을 위해 노력하고 있다고 응답했지만, 실제로는 심리적 고통까지 호소하는 경우가 늘고 있습니다.


그린퍼티그의 현실
최근 들어 친환경 소비와 관련하여 '녹색피로 현상(Green Fatigue)'이라는 용어가 많이 사용되고 있습니다. 이 용어는 친환경적인 행동을 지속하려는 노력이 기후변화 문제 해결에 큰 영향을 미치지 못한다고 느껴 피로감을 느끼는 현상을 의미합니다. 소비자들은 이러한 피로감으로 인해 친환경 활동에 대한 의욕을 잃게 되기도 합니다.


지쳐가는 소비자, 그린퍼티크(Green Fatigue)와 그 부작용
그린퍼티크는 소비자에게 여러 가지 부정적인 영향을 미칩니다. 대표적인 부작용으로는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- 기업에 대한 불신: 그린퍼티크는 소비자에게 기후변화 문제 해결의 책임을 전가하는 기업에 대한 분노를 유발합니다. 이는 기업의 친환경 활동에 대한 불신으로 이어지며, 소비자와 기업 간의 신뢰를 무너뜨리는 결과를 초래합니다.
- 소비자의 적극적 대응: 소비자들은 그린워싱 기업에 대해 제품 불매, 기업 소송 등 적극적인 대응에 나서고 있습니다. 예를 들어, 영국의 소비자 조사 결과에 따르면 응답자의 93%가 그린워싱 사례를 직접 경험했으며, 많은 소비자가 이에 대해 분노하고 있습니다.
- 기업의 리스크 증가: 그린워싱 리스크에 노출된 기업이 증가하고 있으며, 이는 평판 리스크, 운영 리스크, 비즈니스 리스크 등으로 나타납니다. 특히 미국과 유럽의 기업들이 이러한 리스크에 직면하고 있습니다.


그린퍼티그의 주요사례
- 그린워싱과 기업에 대한 그린퍼티그
그린워싱(Greenwashing)은 기업이 실제로는 환경에 악영향을 끼치면서도 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말합니다. 이러한 행동은 소비자들로 하여금 기후변화 문제 해결의 책임을 떠넘기는 느낌을 주어 분노와 피로감을 유발합니다. 예를 들어, 많은 기업들이 여전히 플라스틱 제품을 생산하면서도 그 폐기물 처리는 소비자에게 맡기고 있습니다. 이는 소비자들에게 불공정한 부담을 주어 그린퍼티그를 심화시킵니다.


- 분리수거에 대한 그린퍼티그
한국에서는 1991년부터 분리수거가 의무화되어 있지만, 실제 플라스틱 재활용률은 30%에 불과합니다. 이는 재활용 과정에서 발생하는 2차 오염과 영세한 재활용 업체의 한계 등 여러 요인 때문입니다. 소비자들은 열심히 분리수거를 하지만, 그 결과가 미미하다는 사실을 알게 되면 좌절감을 느끼게 됩니다.








그리워싱 리스크의 확대
그린퍼티크가 확산되면서 기업의 그린워싱 리스크도 확대되고 있습니다. 미국 연방거래위원회(FTC)와 증권거래위원회(SEC) 등은 그린워싱 혐의로 여러 기업에 과징금을 부과하고 있습니다. 예를 들어, 월마트와 골드만삭스는 그린워싱 혐의로 각각 550만 달러와 300만 달러의 벌금을 부과받았습니다.

또한, 각국 정부는 그린워싱으로 인한 소비자 피해를 막기 위해 규제를 강화하고 있습니다. EU는 친환경 홍보와 관련된 금지 행위를 규정하는 법안을 도입하였으며, 미국은 투자회사법 '명칭 규정'을 개정하여 ESG 관련 투자 명칭 사용을 규제하고 있습니다.


기업의 대응방안
기업은 과도한 친환경 선언을 지양하고, 진정성 있는 친환경 활동과 상품 및 서비스의 본질적 경쟁력을 강화해야 합니다. 실천 가능한 친환경 약속과 구체적인 실천을 통해 소비자에게 진정성을 전달하고, 지속적인 혁신을 통해 제품 및 서비스의 품질을 높이는 것이 중요합니다.

기업은 또한 ESG 실천 약속을 통해 소비자에게 진정성을 전달하는 데 집중해야 합니다. 예를 들어, 런던비즈니스스쿨의 조사에 따르면, 기업이 친환경 약속을 이행하지 못할 경우 소비자는 이를 그린워싱으로 인식할 위험이 있습니다. 따라서 기업은 반드시 지킬 수 있는 약속만을 제시하고 이를 이행하는 것이 중요합니다.


그린퍼티그는 소비자들이 환경 문제에 대해 높은 민감도를 가지고 있다는 신호이기도 합니다. 그러나 이는 동시에 현실적인 기대와 시스템적 변화가 필요함을 의미합니다. 달성 가능한 목표 설정, 기업의 책임 요구, 그리고 서로의 지지를 통해 그린퍼티그를 극복하고 지속 가능한 미래를 향해 나아갈 수 있습니다.


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